Kui Glu Mobile'i tegevjuht Niccolo de Masi pöördus Kim Kardashian West'i poole ideega luua mäng, mis põhineb tema elustiilil ja edukusel, ei olnud kuulsust alguses lihtne müüa.
Esimesest vestlusest allkirjastatud lepinguni jõudmiseks kulus kuus kuud. Temal oli palju etappe ja ma vestlesin telefoni teel, 'räägib de Masi.
Välja töötanud Glu, Kim Kardashian: Hollywood on alates 2014. aasta turule toomisest toonud müüki rohkem kui 157 miljonit dollarit. Mängus loovad kasutajad ise oma avatarid ja võistlevad, et tõusta Los Angelese eliidi ridadesse. (Glu ei avaldaks, kui suure osa rakenduse autoritasudest kogub Kardashian West.)
Mängu on tasuta mängida, kuigi kasutajad saavad maksta mitmesuguste virtuaalsete stiilide kasutamise eest - alates disaineriietustest (st Balmaini Olivier Rousteing, Karl Lagerfeld) kuni kohandatud meigini. De Masi sõnul maksab nende funktsioonide eest vaid umbes 5 protsenti ülemaailmsetest kasutajatest.
Neljapäeval teatas ettevõte oma esimesest integratsioonist meigibrändiga NARS Cosmetics. Mängijad saavad nüüd juurde pääseda „suitsuse silma” või „alasti huule” välimusele, kasutades muu hulgas ka NARSi kollektsiooni Orgasm Blush virtuaalseid esemeid. Tehingu tingimusi ei avaldatud, kuigi tasub märkida, et NARS teenib müüki lingi linkidest, kus kasutajad saavad tooteid osta.
Mängu senine edu pole Kardashian Westi ärirekordi arvestades üllatav. 2006. aastal käivitas ta butiikide rõivakaupluse DASH koos õdede Kourtney ja Khloé Kardashianiga. Hiljem asutas ta veebimooduli tellimisteenuse ShoeDazzle, mis kogus kokku 66 miljonit dollarit riskikapitali rahastamist - Andreessen Horowitzi panusega. (See oli hiljem omandas JustFab aastal 2013).
2015. aastal käivitas ta populaarse rakenduse Kimoji, mis võimaldab kasutajatel 1,99 dollari eest pääseda üle 500 temaatilise emotikoni. Hollywoodi seltskonnategelane - kes eelmisel aastal Forbes hinnanguliselt on puhasväärtus 53 miljonit dollarit - on kinnitanud ka mitmeid ilubrände.
mark bowe barnwood ehitajad vanuses
Panused sotsiaalmeedia kiirele tõusule
Kuna võrgurakendused jätkavad mobiilseadmetes tavapärasemate mängukategooriate trumpamist, kasutab Glu nüüd kõrgetasemeliste kuulsuste massilist (ja väga kaasatud) sotsiaalmeedia jälgimist. Idee on kasutada nende turundusjõudu, et luua lihtsaid ja hõlpsasti mängitavaid liideseid, mis põhinevad rohkem isiksusel kui süžeeliinil. Praegu on Apple poe sajast parimast tasuta rakendusest vaid 32 mängud.
Selle aasta lõpus käivitab Glu mängud Taylor Swifti ja kuulsuskoka Gordon Ramsay kohta. See on juba tootnud rakendusi koos Katy Perry ja Britney Spearsiga. Üheskoos jõuavad ettevõtte kuulsuspartnerid sotsiaalmeedias üle miljardi jälgijani.
'Brändide integreerimisega lisame tootele rohkem autentsust, kui oleksite teeseldes rõivabrändidega,' selgitab de Masi. 'Mobiilne maailm tähendab, et peate kogu maailma oma mobiiltelefoni tooma.'
Mängud, mis on loodud sotsiaalse võrgustiku tundmiseks
De Masi ütleb, et ta üritab rakendustes luua 'kogukondi'. Kasutajad saavad teha selfisid näiteks Kendalli ja Kylie rakendustes ning seejärel otse Twitterisse või Facebooki postitada.
Kõik need ettevõtmised pole olnud edukad: Katy Perry Pop sai käivitamisel kaebusi tehniliste tõrgete kohta ja praegu on Facebookis vähem kui 65 000 meeldimist. Ettevõtte sõnul on endiselt ajurünnakuid, kuidas proovida ja parandada kasutuskogemust.
'Meie meeskonnal oli palju ettenägematuid väljakutseid, kui tuli vähendada mängu laadimisaega ja muuta see kohmakaks kogemuseks,' ütleb de Masi. 'Teine viga, mille me tegime, oli tema muusika integreerimine,' lisab ta.
Ometi Kim Kardashian: Hollywood on endiselt tugev, seda suures osas tänu kuulsuse enda loomingulisele suunale: ta kiidab heaks kõik rakenduse visuaalid, tegelased ja loo ning hoiatab Glu Mobile'i isegi perekonna uute täienduste eest, st tütre Saint Westi sünd mullu detsembris.
'Nii palju sellest mängust - alates rõivastustest kuni soengute ja aksessuaarideni - on kõik inspireeritud välimusest, mida ma armastan ja käsitsi valitud,' ütles Kardashian West rakenduse käivitamise ajal. 'Saime kogu mängu jooksul salvestada ja lisada nii palju minu loomulikke kommentaare.'
