Teisipäeval, 9. juunil annab Rolling Stones ametlikult välja oma klassikalise 1971. aasta albumi, Kleepuvad sõrmed . Isegi kui te ei ole bändi fänn, võite mõne meeldetuletuse loomingulise probleemilahenduse kohta korjata Kleepuvad sõrmed kate.
Mis võiks albumi kaanel olla nii erilist, küsite? Kogu salvestatud muusika ajaloo vältel on kaaned olnud kahemõõtmeliste kunstivormide jaoks 12 x 12 tollised ruudukujulised pinnad. Tavaliselt on pind ansambli või artisti foto. Muudel juhtudel on pind foto, visand või maal, mis kujutab albumi teemasid - või kunstniku soovitud kaubamärki (mõelge Pink Floydi prismale). Harvadel juhtudel on kunstnikud kasutanud monokromaatilisi pindu (Beatlesi Valge album ja Jay-Z's Must album ).
Mis silma paistab Kleepuvad sõrmed on see, et see ei olnud kahemõõtmeline pind. Andy Warholi kujundatud originaalkaanel oli funktsionaalne tõmblukk: vööst allapoole jäävast fotost väljaulatuv sakk meestest, kes kannab teksaseid. Kui tõmbaksite saki alla ja avaksite tõmbluku, leiate selle tagant valgete puuvillaste püksikute pildi. Yowza.
See ei olnud 1971. aastal kerge disaini ega tootmise saavutamine. Pakendi loonud disainer Craig Braun ütles hiljuti New York Times väljakutsetest:
Isegi siis, kui iga albumit eraldas kaitsepapp, jõudis esimene plaadisaadetis jaemüüjate kätte mõningate kahjustustega. Transpordi ajal virnastatud albumite raskuse tõttu mõlkus ühe plaadi tõmblukk selle vinüülil, otse B-küljel oleva kolmanda loo „Sister Morphine” soontel.
Braun pidi leidma lahenduse. 'Sain selle idee, et võib-olla, kui liim oleks piisavalt kuiv, võiksime lasta konveieri lõpus asuvatel väikestel vanaprouadel tõmblukku piisavalt sügavale tõmmata, et ümmargune osa tabaks keskmist ketasilti,' ütles ta. Korda . 'See töötas ja veelgi parem oli näha, kui tõmblukk tõmmati pooleldi alla.'
See on suurepärane näide olemasolevate paradigmade vaidlustamisest. Ärikeskkonnas tähendab see järgmist: definitsioonid ja ootused ei piira teid. The Rolling Stones vaidlustas ja muutis muusikalugu kolmemõõtmelise, interaktiivse albumi kaanega - interaktiivne enne, kui sellel sõnal oli kõrgtehnoloogilisi konnotatsioone. (Ehkki nende kiituseks on Kivid loonud a Kleepuvad sõrmed sait kus fännid saavad virtuaalse tõmbluku alla tõmmata.)
Karbist välja murdmine
Viimastel nädalatel leidis Amazon loomingulise viisi, kuidas vaidlustada pikaajalisi pakendipõhiseid paradigmasid: ta hakkas oma saatekastide pindu kasutama ruumidena, kus kolmandad isikud saaksid reklaamida. Täpsemalt öeldes kahekordistuvad Amazoni eksimatud „naeratuse“ lahtrid eelseisva filmi reklaamtahvlitena Minionid , tähtaeg on 10. juuli.
Karbid on erekollased ja kaunistatud filmi tegelastega. Ka kliendid on seda meelt: fotod kastidest saavad jagatud kogu sotsiaalmeedias, osa hashtagi (#MinionsBoxes) loosimistest, et võita Amazonilt 1000 dollari suurune kinkekaart. Igal kastil on URL: amazon.com/minions, mis on loomulikult sihtkoht Minionid -Seotud tooted.
Ütles pakitööstuse uurimisettevõtte SJ Consulting Group president Satish Jindel Wall Street Journal et see on esimene kord, kui e-kaubanduse üksus või laevafirma paneb oma pakkidele kolmanda osapoole reklaami. Ta usub, et uuendus aitab Amazonil tasuda hiljuti pakutava tasuta saatmise kulud väikesed tooted alla 10 dollari.
Arukalt leidis Amazon tasakaalu reklaamimise vahel Minionid ja enda reklaamimine. Ehkki neid eristab nende kollane värvus ja pildid Minionid tähemärki, on lahtrid endiselt selgelt märgitud Amazoni kastideks, millel on Amazoni logo ja URL. Samamoodi oskasid Rolling Stones targalt oma silti tembeldada Kleepuvad sõrmed kate. Sõna otseses mõttes: ansambli nimi on pintseldatud punase tindiga teksakattega meesmodelli puusadele. See oli Warholi kujundus ja Brauni pakett, kuid 'The Rolling Stones' on ainus nimi, mida näete kaanel.
Selles peitub teine õppetund: võite vaidlustada pikaajalisi paradigmasid, kuid ärge jätke selle käigus unarusse oma brändi. Üks ettevõte, kes selles osas silma paistab, on Zumba Fitness, mille juhid otsivad oma kaubamärgile pidevalt potentsiaalseid sidemeid. 'Tegelikult peidavad seda ideed uuteks klassideks (Zumba Gold beebibuumi jaoks), muusika (esimene Zumba Fitness Dance Party CD sai plaatina Prantsusmaal), rõivad, spordikontserdid ja videomängud,' kirjutab Don Sull McKinsey Insights .
Salli värske raamat, Lihtsad reeglid: kuidas areneda keerulises maailmas, ' koostöös Kathleen Eisenhardtiga märgib, et Zumba asutajad kasutavad pistikprogrammide skriinimiseks kahte põhireeglit. Esiteks peab igasugune sidumine aitama Zumba juhendajatel kliente ligi meelitada ja kaasata. Teiseks peab idee „pakkuma FEJ-i (hääldatakse„ föderatsioon ”), mis tähistab„ vabastavat, elektriseerivat rõõmu ”ja eristab Zumbat paljude fitnessklasside filosoofiast„ valu pole, pole kasu ”, kirjutab ta.
kas jerry springeril on lapsi?
Teisisõnu tuleb idee viia kooskõlla Zumba põhiülesandega: nauditav harjutus. Amazoni juhid pole mõistet FEJ kasutanud, kuid ka nende jaoks oli oluline, et Minionid sidumine lõi rõõmsa kogemuse. 'Meil on hea meel ... tuua Amazoni ostukogemusse rohkem Minionide võlu ja võimalus rõõmustada neid fänne nii meie saitidel kui ka paljudel juhtudel nende kodudes Minioni kaubamärgiga kastide kaudu. , 'Ütles Amazon Media Groupi asepresident Seth Dallaire Los Angeles Times .
Samamoodi oleks lükanud ainult murranguline kate Kleepuvad sõrmed nii kaugel. Laulud pidid pakkuma ka „vabastavat, elektriseerivat rõõmu”. Ja enamuse arvestuste järgi nad ka tegid seda: album jõudis nii USA-s kui ka Inglismaal 1. kohale. Rohkem kui 40 aastat hiljem on Rolling Stones tuuritab ikka selle taga. 'See pole lihtsalt üks rockiajastu suurimaid albumeid, see sümboliseerib kõike, milles käsitletakse rokenrolli,' Veerev kivi kaastöötoimetaja Anthony DeCurtis räägib USA täna . 'See raputab nii kõvasti ja rahutab sama täielikult kui päeval, mil see välja tuli.'
