Mõned psühholoogid julgustavad oma patsiente oma elu kirjutama kogemused lugudena, et edendada mõistmist ja avada uks enesetunde suuremaks tundmiseks. Turunduseksperdina soovitan kaubamärkidele sama ravivormi. Jutuvestmise kaudu saab bränd tuua kliente oma siseringi ja pakkuda oma eesmärgi mõistmist paremini.
Igal ettevõttel on oma lugu. Ei tea, kust alustada? Mõelge nendele näpunäidetele, et teada saada, mida teie brändil jagada on:
Ärge kunagi unustage, kust tulite
on rocky carroll seotud diahann carrolliga
Kõigile meeldib allajäämislugu ja enamik kaubamärke, isegi tänapäeval suurimaid, alustavad ühtsena. Sellised ettevõtted nagu Amazon, Spanx ja Facebook said kõik alguse hullumeelsetest ideedest, millesse keegi ei uskunud. Isegi sellise väljakujunenud ettevõtte jaoks nagu Amazon, tasub kliendid tagasi algusesse tuua. Mida rohkem kliente ettevõtte ajaloost teab, seda paremini tunnevad nad end kaubamärgiga. Emotsionaalse ühenduse loomine loob pikaajalise kliendilojaalsuse. Uuringud näitavad, et 82 protsenti tarbijatest, kes on emotsionaalselt väga seotud kaubamärgiga, ostavad selle kaubamärgi ostuotsuste tegemisel alati. Väikeettevõtete omanike jaoks on lugu just alanud - nii et rääkige sellest nüüd hästi ja ärge kliente varakult haakima.
kui pikk on Colleen Balinger
Mis sind teeb, sina?
Ettevõtte võib avada igaüks, kuid äri eristab muust selle inimesed ja eesmärk. Üks brändiloo rääkimise kõige väärtuslikum osa on kaevamine ettevõtte juurtesse. Võib-olla on see pirukapood, mis on inspireeritud kuulsast pereretseptist või põlvkondade kaudu edasi antud apteek. See võib olla ükskõik mis. Kasutage ära ainulaadseid omadusi, mis muudavad teie ettevõtte erinevaks. UPS-i poe jaoks oleme frantsiisivõrk, nii et kõik meie 4800 pluss kaupluse asukohad on individuaalselt ja kohapeal ning neid haldatakse. Igal omanikul on jagada lugu, alates pensionile jäänud tegevjuhist, kes soovis alustada oma teist karjääri, kuni veteranini, kes kasutab sõjalise kogemuse abil välja töötatud oskusi. Need lood toovad iga omaniku lähemale oma kohalikele kogukondadele, kus nad äri teevad.
Uue peatüki alustamine
Kaubamärgid muutuvad alati. Brändi loos lehe pööramine pakub võimalust tuua kliendid järgmise peatüki juurde. Paljud kaubamärgid teevad seda, kui nad otsustavad kaubamärgi vahetada, uue toote välja anda või ühineda ühiskondliku liikumisega. Verstapostiaastad on brändidele ka võimalus mõelda, kui kaugele nad on jõudnud, vaadates samal ajal ka tulevikku. Target on läbi aastate läbi teinud suuri kaubamärgi ümberehitusi. Vaatamata paljudele ebaõnnestumisvõimalustele jätkas Target oma kaubamärgiloo järgmise korduse arendamist. Algselt soodushinnaga superkauplus muutis Target end ühiseks nimemärgiks, jäädes truuks oma algsetele juurtele.
kas david muir käib kellegagi kohtamas
Meelelahutustegur
On põhjus, miks The Moth - New Yorgis asuv mittetulundusühing - müüb igal nädalal välja pakitud kohti. Sellepärast, et inimesed tahavad kuulda huvitavaid lugusid igapäevastelt inimestelt nagu nad ise. Samuti on inimesed häälestanud populaarse taskuhäälingu 'Majapidamise nimi', et kuulda lugusid nende kaubamärkide taga, mida nad armastavad. Inimesed tahavad meelt lahutada, nad tahavad ühendust luua ja teada saada, mis on pinna all. Laske oma brändi lool kliente reisile kutsuda. Jutuvestmine loob teie brändile võimaluse olla midagi enamat kui lihtsalt kaupade pakkuja, vaid nende õnnestumiste ja ebaõnnestumiste kehastus, mis kõik said alguse metsikust ja pöörasest ideest.
