Jeff Bradford, an Ettevõtjate organisatsioon (EO) liige Nashville'is, on Bradford Groupi asutaja ja Bradford Daltoni grupp , täisteenust pakkuv avalike suhete ja reklaamiagentuur, millel on kontorid Atlantas, Jacksonville'is ja Nashville'is. Uurisime Jeffilt, mis kasu on teie ettevõtte kaubamärgi loo jutustamisest arhetüüpide abil. Ta jagas järgmist:
kui vana on mahagon lox
Lugesin hiljuti raamatut Carl Jungi kontseptsioonist sünkroonsus , mis on põhimõtteliselt sisukad kokkulangevused:
- Sa mõtled kaladele
- Tänase ajalehe esiküljel on suur kala, mille keegi kinni püüdis
- Restoranis, kus lõunatasite, on akvaarium
- Ja - kuu aega tagasi - vastasite täna õhtul sushi restoranis peoks
Jung ütleks: 'Kuule, selle kalaasjaga toimub midagi. Mis see on?'
See on arhetüüp.
Jung oli holistilise psühholoogia teerajaja, pooldades ideed, et on olemas keskne jõud, muster, lugu jne, mis ühendab vaimset, emotsionaalset ja füüsilist maailma. See tähendab, et saame materiaalse maailmaga psühholoogiliselt suhelda - ja vastupidi. Jungil oli selle kohta sõna: psühhoid, ruumi, aja ja vaimu kokkusulamine.
Arhetüübid on universaalse alateadvuse pursked - see on salapärane teade, mis on ühine kõigile kultuuridele. Selles inimkonna pärandi sügavas kihis on ajatuid ideid nagu tark vana mees, suur ema, trikster ja kangelane. Nagu Zeus, Hera, Hermes ja Odysseus. Nagu Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix ja Mel Gibson. Sa saad idee. Arhetüübid on meie kultuuri, religiooni ja kirjanduse ehituskivid. Need on lood, mis on iga loo aluseks.
Seega, kui arvate, et Jung on millegi kallal (ja minagi), peaksite kujundama turundusprogrammid, mis kutsuvad üles ja on seotud arhetüüpidega. See tähendab, et rääkige lugusid, mis kutsuvad esile lugusid, mis on meie südames ja meeles juba olemas. Juba olemas olevat ideed on alati lihtsam haarata kui uut implanteerida.
Räägi lugu
Esmalt leidke oma ettevõttest jutuvestja. Kaevandage ettevõtte teadust, lugusid selle kohta, kuidas see algas ja kuhu läheb. Võitlused, õnnestumised, tagasilöögid, lõpuks võidukäik ja helge tulevik. Tavaliselt on üks inimene, võib-olla kaks, kes teab lugu kõige paremini. Ja teda pole raske leida, sest ta räägib lugusid kõigile.
Mõistke, et teie lugu ei teki teie jutuvestjast täielikult riietatuna nagu Athena Zeusi otsaesiselt. Peate kavandama mitu intervjuud. Ja kaasake loojutust loovalt.
kui vana on sean giambrone
Kui olete loo kokku kogunud, uurige loo teemade, suuna ja süžee arhetüüpe. Suurepärane koht alustamiseks on Kreeka mütoloogia, mis on täis valmis arhetüüpe.
Seejärel rääkige oma lugu viisil, mis kutsub esile teie valitud arhetüüpe. Võib-olla on teie eesmärk luua tegevjuht 'tark vanainimene'. Niisiis, panete tema veergudega veerud riiklikesse väljaannetesse. Leiate talle võimalused kutse- ja tööstusgruppidega rääkimiseks. Sina alusta regulaarselt ajastatud taskuhäälingusaadet - foneetiline või video - kus ta intervjueerib teie elukutse peamisi tulesid.
Kas vajate inspiratsiooni? Pange oma kujutlusvõime paika, tuvastades popkultuuris arhetüüpsed targad, näiteks Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf või Yoda. Mõelge, mis neid eristab, mis pani inimesi neisse uskuma, neid austama. Seejärel leidke või looge lood, mis neid jooni rõhutavad.
Antropomorfiseerida organisatsioone
Igal organisatsioonil on kultuur ja isiksus, olenemata sellest, kas nad seda tahavad või mitte. Süvenege oma kultuuri. Otsige lugusid, mis kinnitavad ja selgitavad kultuuri. Mõelge siis oma ettevõttele / organisatsioonile nagu inimene. Milline kangelane on teie seltskond?
Kas see annab maailmale struktuuri? Siis võib selle arhetüübiks olla hooldaja / suur ema või kuningas / looja. Kuidas käitub hooliv ema või aus ja hea kuningas? Kuidas nad oma võimu avaldavad?
Näiteks kui soovite esile kutsuda hoolivat emaarhetüüpi, rõhutage, kuidas teie ettevõte inimesi kaitseb, nagu Volvo - võib-olla ka ülim „suurepärane emaettevõte“ - on juba ammu rõhutanud. ('Nad on karbis, kuid on ohutud.')
Catarina lia katia azancot korn
Arhetüüpide kaudu turundamisele mõeldes ei ole garanteeritud (või isegi tõenäoline), et see tekitaks kliente hämmastavat ja konkurente tummaks muutvat sünkroonset sündmust. Aga võib.
See, mida ta suure tõenäosusega teeb, on see, et sunnib teid oma turunduse üle loo rääkimise üle mõtlema. Seda tasub teha, sest inimestele meeldib kuulda lugusid ja eriti meeldib neile kuulata juba tuttavaid lugusid, mis on juba osa nende olemusest. See annab teie turundusele ka strateegia, üldise suuna ja järjepidevuse, mitte lihtsalt juhusliku taktika kogumi. Lühidalt, mütoloogilisel mõtlemisel võivad olla väga reaalsed tulemused.
