Viiruslikuks muutumine on kõik õnneks. Saate vändata välja sada videot ja tuhat blogipostitust, kuid see, kas mõni neist Internetis ringi lendab, on kõik juhuse hooleks. Vähemalt nii nad ütlevad. Julius Dein teab teist. Ta teab, et usaldusväärse viirusliku sisu abil on lühikese aja jooksul võimalik Internetis luua tohutu profiil. Ta teab, sest on seda teinud. Eelmisel aastal oli Deinil Facebooki jälgijaid null ja sotsiaalmeedias polnud üldse kohalolekut. Tal on nüüd 6,5 miljonit Facebooki jälgijat, tema videod on kogunud üle miljardi vaatamise ja sama suured kaubamärgid Doritos kiusavad oma nime tema klippidesse panema. Edu ei tule palju kiiremini.
Julius Deini kiire tõus algas ülikooli ajal. Londonis sündinud harrastusnõustaja veetis aasta välismaal UCLA-s, kus ta kohtus sotsiaalmeedia isiksustega, kes tegid veebipõhist karjääri. 'Ma nägin, et nad suutsid produtsendiga kohtumise asemel oma publikut kamandada,' meenutas ta.
See nägi välja nagu võimalus, mille üle tal oleks täielik kontroll. Ta alustas tänavamaagia videote üleslaadimisega, kuid leidis, et need ei startinud, nii et ta läks teisele teemale: vempud. Ta on filminud ennast kõndides võõraste inimeste juurde ja rääkinud neile seda nad sobisid Tinderisse , pendeldajate magama jäänud ja istusid tänaval nähtamatu tool , trikk, mille ettevalmistamine võttis aega kuu. Video temast mängumadu kinnitamine möödujate külge kogus rohkem kui 40 miljonit vaatamist.
Nende videote edu on osaliselt seotud nende kvaliteediga. 'Te ei saa muuta halba sisu viiruslikuks,' ütleb Dein. Kuid see on ka hoolika planeerimise ja tugeva turunduse tulemus. Dein leidis peagi, et video käivitamine otse objektiiviga rääkides langetas vaateid, nii et tema videod sukelduvad nüüd otse tegevusse, pöörates erilist tähelepanu vaatajate haaramiseks esimesele neljale sekundile. Isegi video pisipildid on suunatud tegevusele. Dein on leidnud, et pilt, kuidas ta karjub, tekitab kolm korda rohkem vaatamisi kui lask tema jooksmisest. 'Facebookis pole lihtsamat väljumist kui alla kerimine,' hoiatab ta.
Nende vaadete saavutamiseks peavad videod kõigepealt jõudma kasutajate sotsiaalmeedia voogudesse. Dein alustas oma Facebooki turunduskampaaniat tühja lehe ja vanamoodsa lähenemisega: ta jõudis teistele saitidele. Tegelikult kirjutas ta sadadele lehtedele ja küsis nende omanikelt, kas nad laadivad tema videoid üles või jagavad neid. Nad eirasid teda. Facebook blokeeris tema konto paariks päevaks. Ta pidas vastu, saades lõpuks teate, et Linnapea boss , muusik, kellel on enam kui kuus miljonit jälgijat, oli ühte oma klippi jaganud. See viis Deini järgijate arvu umbes 100-lt üle 7000-ni. Tema ja linnapea Boss leppisid kokku üksteise videote jagamises ning Dein jätkas sagimist, laadides üles kolm videot nädalas ja pakkudes sisujagamise pakkumisi lehtedele, millel oli umbes 10 000 jälgijat. Kui tema enda jälgijate arv kasvas, suutis ta redelil üles ronida, maandudes järjest suuremate lehtedega.
'Nüüd saan jagada jagamiseks kõigile, kes mulle meeldivad,' ütleb ta. 'Nii et minu videod plahvatavad.'
See suur Facebooki jälgija on Deini oma toetanud Youtube kanal, kus ta kirjeldab oma abonente kui 'tõsiseid fänne'. Tavaliselt võib ta loota saidile üles laaditud jantvideotele, et tekitada 100 000 kuni miljon vaatamist, mis põhinevad hea klõpsutoidu pealkirjal ja Redditi häältel. Snapchatis genereerib ta oma igapäevaste lugude jaoks umbes 400 000 vaatamist ja tema Facebooki otseülekanded on näidanud, kui palju vorming pakub. Sisu planeerimise asemel läks Dein Londoni tänavatele ja küsis oma publikult, mida ta peaks tegema. Soovitused sisaldasid võõra inimesega tantsimist, isikutuvastuse kontrollimist ja kellegi käest kinni hoidmist.
bernice burgos sünniaeg
'Saate ühenduse luua isiklikult,' ütleb ta. 'See on fantastiline.'
Dein tunnistab, et see, mis kiiresti saabub, võib ka kiiresti kaduda, nii et tema pikaajaline strateegia on võimendada järgmisi, mida ta nüüd Facebookis, YouTube'is ja Snapchatis genereerib, suuremaks ja püsivamaks publikuks peavoolu meelelahutuses. Praegu aga naudib ta ennast.
'Minu ülikoolisõbrad käivad nüüd praktikal,' ütleb ta. 'Ma pean minema välja ja tegema viirusvideoid ning reisima mööda maailma.'
