Uus sidetehnoloogia - sealhulgassotsiaalmeedia,kantavad,Virtuaalne reaalsus- pöörab reklaamitööstuse pea peale.
Tarbijate käitumine on nende uute suhtlusviiside suunas kiiresti muutumas - ja reklaamitööstus järgib seda eeskuju. 2017. aastal loodetakse digitaalset reklaamiteleviisorit ületadareklaami esmakordselt, kaasates selle käigus 202 miljardit dollarit - kindel märk reklaamitööstuse pöördumatust ümberkujundamisest.
Kuid kuna tehnoloogiline innovatsioon määrab reklaamimaastiku pidevalt ümber, püüavad paljud reklaamijad sammu pidada. Kaasaegsed reklaamijad seisavad silmitsi hirmuäratava ülesandega sõita selle tohutu tehnoloogiliste muutuste lainega reklaamitööstuses, ilma et see end uppuks.
Traditsioonilised meediastrateegiad, mis olid üles ehitatud lõdva brändieelarve ja vaid mõne usaldusväärse kanali ümber, pole enam elujõulised. Reklaamijad, kellel pole selle kaardistamata maastiku teekaarti, kaovad kiiresti metsas, kus on ebatäpseid andmeid, mida nad ei suuda mõista, või illusoorse tehnika tumedad koopad, mis ei anna tunneli lõpus valgust.
Seda silmas pidades olen koostanud loetelu kolmest kõige olulisemast trendist, mis kujundavad reklaami tulevikku - ja jätkan seda ka edaspidi - ning lisanud mõned näpunäited nende ärakasutamiseks.
1. trend: reklaamid muutuvad dünaamilisemaks ja isikupärasemaks
Mida see tähendab?
Kaasaegsestähelepanu ökonoomsus'Kui tarbijate tähelepanu jaguneb rohkemate seadmete, rakenduste ja vormingute vahel kui kunagi varem, suunavad tarbija tähelepanu ainult köitvad ja asjakohased reklaamid. Reklaamijad loovad sisu, mis seob nende sihtrühmi viisil, mis kõige tõenäolisemalt nende tähelepanu pöörab - voosisesed videod sotsiaalmeedia voogudes, interaktiivsed bännerid mängudes virtuaalse reaalsuse peakomplektides ja kohalikud paigutused, mis sirvivad populaarseid rakendusi. Kõigis nendes vorminguteskäitumusliku profileerimise tehnoloogiavõimaldab reklaamijatel isikupärastada need sõnumid oma vaatajaskonnale lähtuvalt sirvimisajaloost, asukohast, kellaajast ja demograafilisest profiilist.
Mida saate selle vastu teha?
Kõigepealt looge spetsiaalselt selle vormingu jaoks loodud sisu, mis sobib teie vaatajaskonna sirvimiskäitumisega - see tagab teie reklaamide seotuse. Valige reklaam, mis on interaktiivne ja kogub rikkalikke andmeid. Pange paika süsteemid, mis profiilitavad teie vaatajaskonda ja vastavad teie sisule nende huvide ja käitumisviisidega - see tagab teie reklaamide asjakohasuse.
kui pikk on rod Woodson
2. suundumus: reklaamikanalid integreeruvad automaatselt
Mida see tähendab? TO
s tarbijad jagavad oma tähelepanu seadmete vahel, nende käitumine muutub keerukamaks. Reklaamijad arenevadintegreeritud strateegiadmis edastavad tarbijatele reklaamijadasid, kui nad kontrollivad oma e-posti aadressi tööl, vaatavad kodus filme ühendatud teleritest, mängivad tahvelarvutitel pendeldamise ajal mänge ja postitavad kontserdil sotsiaalselt oma telefoni. Reaalajas vaatajaskonna optimeerimine võimaldab reklaamijatel tuvastada ja sihtida tarbijaid sekundite kaupa, et esitada õigeaegseid reklaame, mis hõlbustavad soovitud käitumist.
Mida saate selle vastu teha? Automatiseerige võimalikult suur osa oma reklaamiprotsessist - konfigureerige oma reklaamide segu nii, et võimalikult paljud kanalid suhtleksid üksteisega reaalajas programmiliselt. See takistab teie kanalitel üksteisega võistlemast ja optimeerib teie reklaamipaigutuste tõhusust - ja muudab teie jaoks vähem tööd. Valige reklaamipartnerid, kes soovivad üksteisega integreeruda.
3. suundumus: läbipaistev omistamine seob kogu reklaamikulutuse raskete andmetega
Mida see tähendab?
„Brändingu” eelarve mõiste, mille tulemuslikkust ei saa kvantifitseerida, on vananenud ja see lükatakse kõigis reklaamikanalites kiiresti kõrvale.otsese vastuse mõõdikud. Uued andmevood ja omistamismudelid reklaamimisel võimaldavad reklaamijatel mõista kogu oma klientide konversioonivoogu. Need järjest keerukamad mudelid omistavad tarbija teekonna jooksul proportsionaalse krediidi igale reklaami puutepunktile, mis näitavad iga kanali suhtelist toimivust.
Mida saate selle vastu teha?
Suunake oma reklaamieelarve toimivuse suunas, jälgides, kuhu iga dollar läheb. Kujundage oma turunduslehtrist terviklik arusaam, mis välistab mustade aukude brändingu ja arvestab iga kanali panust teie lõpptulemusse. Nõudke läbipaistvaid toimivusaruandeid kõigilt reklaamipartneritelt ja kasutage seda teavet, et töötada välja terviklik omistamismudel, mis hõlmab kõiki teie kanaleid.
Viimane sõna
Reklaamitööstus kindlastimuuta veelgijärgmise kümne aasta jooksul kui aastalviimased kümme. Teadlikkus nendest kolmest püsivast reklaamitrendist võimaldab teil märkamatult edastada asjakohaseid reklaame sihitud tarbijatele, kogudes samal ajal põhjalikke andmeid - ükskõik millise uue põneva reklaamitehnoloogia olemasolul.
kui vana kelly o'donnell on
Olge kursis aasta arengugareklaamitehnoloogia- aga ära üle maksa. Vältige liiga keskendumist reklaamikomplekti mis tahes uuele üksikule komponendile. Sõltumata sellest, kui klanitud uus reklaamikoht välja näeb või kui põhjalik uus omistamisaruanne ilmub, on iga uus tehnoloogia täiustamine ainult komponent teie üldisest reklaamistrateegiast. Pidage meeles ... hoidke avatud meelt. Kui reklaamitehnoloogia areneb jätkuvalt, küsige endalt, kas see sobib ühte neist kolmest kirjeldatud püsivast trendist. Kui see nii on ja see sobib teie strateegiaga - andke talle võimalus. Selles andmepõhises tulevikus on kõige edukamad reklaamijad need, kes on valmis uute kanalite, süsteemide ja protsessidega riskima.
