Absurdselt juhitud vaatab ärimaailma skeptilise pilgu ja kindlalt juurdunud keelega põses.
Brändijuhtidel pole alati huumorimeelt.
Kuidagi tippu jõudes hakkate uskuma, et on olemas kindel viis käituda ja see hõlmab üldjuhul enese tõsist võtmist.
Kui Apple oli allajääja - jah, see on juba mõnda aega olnud - irvitas see halastamatult Microsofti kuni hetkeni, mil Bill Gatesi ettevõttest ja tõepoolest Gatesist endast sai midagi nalja. Kes võiks kunagi unustada kaua kestnud Hankige Mac kampaania milles noor Justin Long pilkas lõbusalt ja seerialikult John Hodgmani Bill Gatesi-laadset tegelaskuju?
Burger King on kaldunud sama tegema ka McDonald'siga. Miks, kui kuulis, et Kanye West armastas McDonald'sit, lõi Burger King mis oli siis kõigi aegade enim meeldinud brändi säuts . (See ei hõlmanud komplimenti.)
2019. aasta lõpus komistas Burger King uuesti pilkasesse poleemikasse. Whopperi rahvas esitas McDonaldsi ja selle Big Maci kohta mõnevõrra ennekuulmatu väite.
Strateegiliselt meeldib Burger Kingile oma Whopperit suuremaks ja seetõttu rahuldustpakkuvamaks suruda.
Nii et Suurbritannias see välja anti video nõudes, et eelmisel aastal oleks igas Mac-reklaamis salaja Whopperi taha pandud Big Mac. Kuna see on nii palju kui Whopper, väitis väide, ei teadnud keegi, et see seal on.
Burger King lisas YouTube'is täiesti siira soovi:
Täname, et sel aastal oleme seljas olnud Maccy Ds.
See kõik võib tunduda rõõmsameelsena. Ometi, nagu Apple kunagi näitas, lisab iga väiksemgi kaevamine varasemate pingutuste hunnikut. Teate, et brändijuht ei hakka tõenäoliselt vastu võitlema. Osa brändijuhiks olemisest tähendab klientide uskumist, et olete oma väiksemate konkurentide kohal.
Pealegi on üks Burger Kingi suurimaid publiku hulgas noori. Mõni võib öelda, et just need, kes sellist pilkamist kõige rohkem hindavad.
Muidugi ei saa keegi kindel olla, et Burger King tõepoolest tõi Big Maci oma Whopperite taha igas reklaamis. Burger Kingi kuvand on aga selline, et keegi ei imestaks, kui see tõesti juhtuks. Ja võidukas enesekindlus peitub vaimukas viisis video teostamine.
kui vana on amy freeze
Kui olete silmitsi healoomulise, võib-olla isegi leebe turuliidriga - ja teil on enesekindlus oma toote vastu -, võite teha palju halvemini kui liidrit tema ilmsete puuduste pärast mõnitada.
Siis, kui inimesed kasvavad füüsiliselt keskmise turistiklassi istmete mõõtmetest kaugemale, kas pole parem, kui teie burgerid pole liiga suured?
McDonald's on viimasel ajal (kergelt) tervisele löödud. See üritab isegi õnnelikke toite veidi tervislikumaks muuta.
Mis oleks, kui see looks kampaania, kus kiidetakse, et selle Big Macid pole tegelikult nii suured?
Ma tahaks seda näha.
