Sel nädalal avaldas ettevõtte hiiglasele Proctor & Gamble'ile kuuluv habemenuga Gillette a 2-minutiline veebireklaam 'Usume: parimad mehed võivad olla' mis on pärast Nike eelmisest aastast avaldatud Colin Kaepernicki reklaami tekitanud rohkem vaidlusi kui ükski reklaam.
Lühifilmide stiilis reklaam nõuab „mürgise mehelikkuse” lõpetamist ja „Poisid on poiste” vabandus ning see on juba YouTube'is ja Facebookis vaadanud üle 25 miljoni vaatamise, kuid on ka rohkem meeldimisi kui meeldimisi YouTube ja seda on kritiseerinud nii konservatiivsed tweeterid, kolumnistid kui ka TV-asjatundjad. Ilmselgelt pälvis see paljude inimeste tähelepanu, isegi kui mõned reklaami vihkavad.
Mulle meeldib reklaam. Olen seda tosin korda vaadanud ja leidnud, et see on võimas, julge ja liigutav. Minu jaoks pole mürgise mehelikkuse küsimus selles, et enamik mehi on süüdi seksismis ja naiste alandamises, vaid see, et enamik mehi tunneb ühte või kahte poissi, kes on selles süüdi, ega räägi aktiivselt vastu seda. See on tohutu ühiskondlik väljakutse, millest Gillette vestlust tekitab.
kui pikk on melissa molinaro
Kuid unusta mind hetkeks tarbijana. Las ma panen oma turundusekspertiisimütsi pähe ja ütlen teile kolm põhjust, miks hoolimata naysayest on reklaam tohutu võitja, mis kahtlemata tõstab Gillette'i müüki:
1. See võtab seisukoha ja kõlab millenniumlastele võimas sõnum.
Gillette on vananev kaubamärk, mis pidi end värskendama noortele inimestele, kes ostavad pardleid vähem sagedusega kui põlvkonnad enne neid. On hulgaliselt uuringuid, mis viitavad sellele, et aastatuhanded otsivad eesmärgipäraseid kaubamärke, et seisukoha võtmine on neile oluline ja et nad ostavad nii oma südame kui ka mõistusega. Ehkki võõristab vähemust konservatiivsetest, traditsioonilistest aastatuhandetest, kõnetab see reklaam enamikku aastatuhandeid ja isegi nooremaid mehi, kes märgivad muutuvaid aegu ja soovivad lihtsat viisi muutuste toetamiseks. Iroonilisel kombel võib noorel mehel olla lihtsam osta Gillette'i pardel kui rääkida oma macho seksistliku sõbra vastu. Arva ära, millise põlvkonnaga soovib Gillette tänapäeval elukestvat lojaalsust luua? Annan teile vihje: see pole beebibuumi vanus.
2. See on pika vormiga video ideaalne kasutamine sotsiaalse veebi jaoks.
Sotsiaalne internet sobib suurepäraselt ülilühikese vormi sisu jaoks, nagu säutsud, Instagrami lood ja: 10 sekundi videod. Aga tead, milleks see veel suurepärane on? Pika kujuga sisu, nt. tavapärasest pikem videosisu: 60 telesaate. Olen seda näidanud 3-minutiline riisireklaam veebis aastaid näiteks minu põhikõnes, sest see räägib uskumatu loo, mida ei suudetud rääkida vaid 60 sekundiga. 2-minutilise reklaami 25 miljoni televaate ostmise hind oleks tohutu! Seetõttu ei osta keegi 2-minutilisi telereklaame. Kuid kui teil on rääkida kaheminutiline lugu, on Facebook ja YouTube ideaalsed platvormid kasutamiseks.
3. Kõik räägivad sellest.
Lõppkokkuvõttes on suurepärase reklaami ja turunduse eesmärk segaduse lõikamine ja vestluse loomine. Viimase nädala jooksul on Gillette'i reklaam reklaam just nii teinud. Ükskõik, kas sa armastad seda või vihkad, olenemata sellest, kas oled seda kohta isegi tervikuna näinud või mitte, oled nüüdseks kindlasti kuulnud inimesi sellest rääkimas - ja Gillette'i - sotsiaalmeedias, teleuudistes, saates hilisõhtused vestlussaated , veebis ja töökohal veejahuti juures. See on seotud sageduse ja katvusega ning Gillette on siin seda kulutõhusalt teinud.
Olen lugenud Gillette'i reklaami kohta mitut kriitikat, alates hästi uuritud kuni maniakaalne . Kuid teate, mis kõigil reklaami kriitikatel on ühist? Need on kirjutatud meeste poolt.
Ja teate, kes lisaks meestele ostab kohutavalt palju pardleid? Naised.
Kiitus Gillette'ile (ja nende loomeagentuurile Gray) hästi tehtud töö eest.
