Tekst on teabe edastamiseks kasulik, kuid see võib hõlpsasti ebaõnnestuda, mida me tunneme. Ja kui kasutate oma digitaalseadmeid sõprade, pereliikmete või teiste oluliste inimestega suhtlemiseks, on tunne sageli olulisem kui faktid. Sellepärast armastavad inimesed kasutamist emotikon . Ja seetõttu saadavad paljud veebis sageli GIF-faile, mis aheldavad animeeritud pilte, mis aitavad teie sõnumi tooni selgitada.
Mobiilseadmes on GIF-i saatmine aga keeruline katsumus. Peate avama oma telefoni brauseri, minema Google'i, otsima pilte, lootust a GIF ilmub, salvestage see oma seadmesse ja seejärel saatke see tekstina. Põhimõtteliselt see imeb.
Seetõttu lõid David McIntosh, Erick Hachenburg ja Frank Nawabi GIF-klaviatuuri. See on iPhone'i rakendus, mille abil saate GIF-e otsida ja hõlpsalt saata. Pettunud? Saada GIF Patrick Stewartist, kes tema uputab nägu tema peopesa . Erutatud? Jordan Peele arvab, et see on nooice! 'Võitsid vaidluse? Logige alla GIF-iga a Kanye West mikrofoni tilk .
GIF-ide leidmiseks ja saatmiseks saate kasutada lugematul arvul rakendusi, kuid kui GIF-klaviatuuri tegijad oma rakenduse käivitasid, seadistasid nad selle algoritmid, et aidata kasutajatel leida oma emotsioone kõige paremini väljendav GIF.
Strateegia toimis. GIF-klaviatuur sai pärast selle käivitamist 2014. aasta septembris nii populaarseks, et kuu aega hiljem esitles Apple seda a peaesineja . Käivitamine, mis oli varem tuntud kui Riffsy kuid muutis hiljuti oma nime Tenoriks, on nüüd Apple'i tootja kui üks iPhone'i tootja uue rakenduse #images GIF-pakkujatest.
Alates asutamisest 2013. aasta lõpus on Tenor kogunud rohkem kui 14 miljonit dollarit rahastamist ja on nüüd 20-liikmeline meeskond. See vähetuntud San Francisco käivitusprogramm muudab tehnoloogia, mis toetab GIF-i otsingut praktiliselt kõigi teie Internetis kasutatavate tööriistade kohta. Kui olete kunagi saatnud GIF-i #images, Facebook Messenger, Twitter või Kik, olete kasutanud Tenorit. Ettevõttest on saanud nii domineeriv jõud GIF-i maailmas, et see on ainus partner, kelle poole Google pöördub Gboardi klaviatuurirakenduses GIF-i otsinguabi saamiseks.
'Võtke selline lihtne näide nagu' Palju õnne sünnipäevaks '. Facebookis proovime alati välja mõelda, kuidas öelda „palju õnne sünnipäevaks“ teisiti, sest 20 teist inimest või 50 inimest või 100 inimest juba ütlesid „õnne sünnipäevaks“, ”selgitab Hachenburg ja selgitab, et GIF-id aitavad sõnumit isikupärastada.
Tenor väidab üle 150 miljoni igakuise kasutaja, mis on 30 korda rohkem kui 2015. aastal. Need kasutajad pääsevad GIF-klaviatuurile viis korda päevas ja kokku teevad nad iga kuu üle 2 miljardi GIF-otsingu - põhineb peamiselt emotsiooni väljendamiseks ideaalse GIF-i leidmisel .
joe lando ja kirsten barlow
IOS 10 väljaandmisega septembri keskel peaks Tenori kasv jätkama hüppelist kasvu. Seda seetõttu, et iOS 10 integreerib Apple'i iMessage'iga tihedamalt selliseid rakendusi nagu GIF-klaviatuur. IOS 10 mahutamiseks on Tenor drastiliselt värskendas oma rakendust . Nüüd saavad kasutajad ise GIF-e teha või luua GIF-kleebiseid, mida saab kasutada sõprade saadetud asjadele reageerimiseks.
Tenori GIF-i saatmine on lihtne. GIF-klaviatuuril või ettevõtte sõnumipartnerite mis tahes GIF-nupu abil otsite emotsiooni, reaktsiooni või väljendit, mida proovite edastada. Puudutage valikut ja klõpsake nuppu Saada.
Kasvades kasvab Tenori tähelepanu aeglaselt tulude poole. See võib tunduda tobedana, kuid neil kolmel ettevõtjal on plaan GIF-idega raha teenida. Ja see kõik on seotud emotsioonidega.
'See, mida me ettevõttena tegelikult teeme, indekseerib kogu selle sisu emotsioonide ümber,' ütleb McIntosh, kes on ettevõtte tegevjuht. Google'i tegelik vara on kavatsuse omamine. Facebooki tegelik vara on sotsiaalgraafiku omamine. Me mõtleme oma varale kui emotsionaalsele graafile. '
Mõelge Google'i reklaamide toimimisele. Kui otsite midagi, näiteks kasutatud autot, on teil mitu autotootjat, kes teevad üksteise vastu pakkumisi, et olla esimene link, mille Google teile otsingutulemite ülaosas näitab.
Tenor kavatseb reklaame sarnaselt tutvustada. Otsitud tootel või teenusel põhineva reklaami asemel annab Tenor teile reklaami selle emotsiooni põhjal, mida soovite väljendada.
Kas soovite saata tere hommikust GIF-i? Võite näha GIF-e Starbucksilt või Dunkin 'Donutsilt. Otsige terminit 'armastus' ja võite saada sponsoreeritud GIF-e Tiffany & Co. või Pandoralt. Kas soovite pidutseda? On võimalus, et näete Budweiseri või Coorsi GIF-reklaame.
Tenor loodab, et need potentsiaalsed reklaamijad maksavad parimat raha kahel põhjusel. Esimene on Tenori väärtuslike andmete emotsionaalne aspekt. Ettevõttel on juurdepääs teie mõtetele ja tunnetele ning kui bränd suudab maksta, kui seostada ennast kõigega, millest mõtlete, kui tunnete end 'õnnelikuna', on selle turunduse jaoks palju turundajaid. Seda tüüpi reklaam kuvab teile mitte ainult kaubamärgi GIF-e, kui otsite GIF-klaviatuuril, vaid see võib ka meelde tuletada tunnet, mida otsisite järgmisel korral, kui näete seda kaubamärki reaalses maailmas.
Tenori väärtus tuleneb ka sõnumsidest. Inimesed kasutavad Tenorit, kui nad üksteisele sõnumeid saadavad. See on koht, kus pöördute oma sõprade poole, kui räägite neile oma plaanidest, pettumustest, naljadest, lootustest, soovidest ja vajadustest.
kui pikk on alejandra espinoza
See on mobiilireklaamides äärmiselt kuum kinnisvara. McIntoshi hinnangul on igal päeval üle interneti saadetud rohkem kui 200 miljardit mobiilsõnumit ja Tenor on hästi valmis sellele turule sisenema.
'Sõnumside on nii võimas suhtlus, sest me räägime sellest, mida me tahame teha, mida me tahame omada, mida me tahame kogeda, ja kõik need märksõnad on olemas,' ütleb Johnny Won, tehnoloogia konsultatsioonifirma Hyperstop asutaja. Won töötab sageli reklaamitehnoloogia ettevõtetega.
Tenor on reklaamide tutvustamisest endiselt eemal. Varem, kui nad reklaame avaldaksid, oleks millalgi 2017. aastal, ütleb Hachenburg. Juba praegu on Tenor aga teinud koostööd Hollywoodi stuudiotega, et aidata neil kasutada GIF-faile oma filmide reklaamimise viisina, kuid nad pole seda tüüpi teenuste eest veel tollimaksu küsinud.
'Meil on kaks aastat, oleme endiselt keskendunud tootele,' ütleb Hachenburg. 'Kuid oleme kindlad, et need on asjad, mille poole reklaamijad on alati tegelenud - loovus, video ja andmed.'
Kui asutajad asusid Tenori käivitama, polnud neil aimugi, et nad loovad lõpuks emotsionaalse graafiku. See juhtus õnneliku õnnetusena, mis tulenes nende algsest kavatsusest: video lahendamine mobiilseadmes.
Hachenburg oli varem olnud YouTube'i konkurendi Metacafe tegevjuht, Nawabi ja McIntosh aga töötasid McIntoshi asutatud videoavastuse idufirmas Redux. Nad kohtusid 2010. aastal, kui Hachenburg ja McIntosh osalesid mõlemad paneelil, kus arutati video tulevikku. Mõni aasta hiljem otsustasid nad ühineda. Neil polnud kindlaid ideid, kuid nad teadsid, et tahavad mobiilse videoturuga tegeleda.
Nad töötasid välja video loomise tööriista ja leidsid, et inimesed kasutasid seda sõpradele saatmiseks lühikeste klippide tegemiseks. See andis neile olulise õppetunni: mobiilseadmes oli video suhtlemiseks sama meedium kui meelelahutuseks.
'Keegi ei olnud loonud videofirmat, mis oleks keskendunud kommunikatsioonile ja väljendusele,' ütleb McIntosh.
Seda silmas pidades järgis McIntosh oma sisetunnet ja häkkis kokku Androidi rakenduse, mis hõlbustas GIF-ide saatmist. Nawabi sõbrad said sellest tuule kätte ja nõudsid seda proovida. Nad installisid selle, kuid pettusid kiiresti. Android saatis linke ainult GIF-idele, mitte tegelikele GIF-idele. Veelgi hullem on see, et Androidil ei olnud võimalik klaviatuuride vahel kiirelt vahetada. Kui kasutasite GIF-i tööriista, peate uuesti seadete juurde tagasi minema ja uuesti klaviatuuri valima, kui soovite uuesti sisestada.
Kuid see, mis Androidil peamistest konkurentidest võimete puudus, korvab peagi. IOS 8 avalikustamisel 2014. aasta suvel teatas Apple, et lubab arendajatel lõpuks luua kolmandate osapoolte klaviatuurirakendusi. See oli ava, mida kolmik ootas.
'See oli peaaegu nagu [Apple] vaatas meie kasutaja testimist ja oleks nagu' Oh, me saame selle parandada, 'ütleb Hachenburg.
kui pikk on jason mraz
IOS 8 tulekuga ehitas meeskond GIF-klaviatuuri ja rõhutas rakenduse otsingufunktsiooni. Nad teadsid, et GIF-ide sobitamine kasutaja emotsionaalse kavatsusega oli võti. Kuid pärast rakenduse esitamist tekkis neil kerge viivitus. Apple lükkas GIF-klaviatuuri esialgu tagasi, kuna sellel puudus klaviatuur - sundides McIntoshi veetma järgmised paar tundi häkkimist ja programmeerima rakenduse jaoks klaviatuuri, et seda saaks uuesti esitada.
'Nad nägid seda ja olid ilmselt ise segaduses nagu' Ohoo, mis see on? Sa ei saa midagi kirjutada! 'Ütleb Nawabi.
Mõni päev hiljem kiideti rakendus heaks ja nüüd pole mobiilseadmes kõrgema reitinguga GIF-i jagavat rakendust. Tenori keskendumine emotsioonidele võimaldas tal ehitada GIF-ide jaoks parima otsingu tööriista. See tehnoloogia on arenenud täispuhutud emotsionaalseks graafikuks ning tenori küpsemise ja silmaga tulude saamisel on meie emotsioonide ärakasutamine ettevõtte kasvatamise võti.
'Meil on kogu päeva jooksul need 40 või 50 emotsiooni. Me väljendame neid mobiilsides, 'ütleb McIntosh. 'See tundub nagu võimalus, mis peidab silmapiiril.'
